天台三方连动 推进农产品品牌建设

栏目：工商快讯    作者：    来源：《市场导报》    发布时间：2008-5-7 15:49:13   

     市场经济大潮中，品牌是一个地方经济发展的名片。实施品牌战略，推进农产品品牌建设，是实现天台经济又好又快发展的举措之一。天台自开展品牌建设活动以来，取得的成绩为人瞩目。

     通过持续不断的品牌建设，不仅社会品牌意识得到增强，而且浙江省著名商标、台州市著名商标的数量明显增多。目前，天台县有农产品注册商标96件，其中省级著名商标2件、市级著名商标2件。

政府推动增强主体创牌激情

     天台县是一个经济欠发达的山区县，农产品在单一产量上较少，产地又很分散，生产企业大部分规模较小，没有形成一定的规模。在2005年前全县只有20余件农产品商标在使用，虽然有云雾茶、蜜梨，高山蔬菜、小红毛花生，以及笋茄、小狗牛等一大批好的农副产品，但是“八山半水分半田”这一特殊的地理环境，形成了通有的小农经济格局，产品知名度不高，效益也不理想，如何使农业做大做强已是急待解决的课题。

     近年来，天台县委、县政府高度重视品牌创建工作，把实施名牌战略、发展品牌经济，作为提升企业自主创新能力和产业发展水平的有效途径。从2005年实施农产品品牌战略以来，提出了“培养一批、争创一批、打响一批”的品牌发展思路，品牌创建经历了从“少”到“多”的跨越。为了鼓励农民提高农业产出、增加农业收入，出台了一系列政策，不断充实和丰富品牌战略的内涵，加强对名牌培育工作的宏观指导。

     2006年，该县规定对获得省级著名商标、省级著名商号的农副产品企业奖励10万元，对获得市级著名商标、市级著名商号的农副产品企业也予以一定的奖励；2007年县政府又在《关于加快推进天台县品牌建设的通知》，文件规定对获得有机食品认证的奖励3万元；对当年取得绿色食品认证的奖2万元，无公害农产品生产基地（无公害农产品）认证的奖1万元；对获得注册的农副产品商标每件奖励1000元。

工商助动精心培育倾力扶持

      早几年前，天台县工商局就认识到品牌建设对于天台经济发展的重要意义，并因此及早确定商标发展战略目标，制定发展规划，提出了培育农产品发展的思路，制定了全县商标创牌规划。

     围绕规划，该局建立了重点企业联系制度，鼓励企业创牌，以龙头企业的发展壮大带动整个块状经济的发展，并为此加强了对这些企业商标工作的指导，因地制宜，分类指导，选好培育梯次，明确争创目标。

     同时，根据天台产业优势和经济特色实施品牌战略，结合主导产业、特色产业的发展，挖掘农副产品优势，打造优势品牌。针对街头镇田芯村靠近寒山湖，农业观光自然条件优越，提出了“以旅助农”的新思路，发挥田芯村豆制品业发达的优势，推出了“豆腐宴”的品牌，成立了台州市寒山湖农家乐有限公司，成为全省第一个挂市级牌子的农家乐有限公司。目前，田芯村已推出豆腐丸、豆腐脑、豆腐锅巴、豆腐渣等20余种豆制品，每年合计豆腐皮总产量9.5万公斤以上，总产值超过150万元。

     作为主管商标行政执法工作的职能部门，作为品牌建设的主要职能部门之一，几年来，天台县工商局紧紧围绕经济建设这种中心，充分发挥自身职能优势，有效的推进了商标创牌工作。

企业主动不懈打造品牌名片

     创牌，主体是企业，关键靠企业主动。几年来，在政府和相关部门的共同努力下，天台县企业激发出争创名牌的热情，表现出较强的主体意识，把争创名牌贯穿到企业发展的始终，通过创牌加快企业发展。

     在创牌过程中，不少企业敢于大胆地试、大胆地闯，全力以赴去争取、去突破、去做成，坚持走品牌发展道路，展现了企业在市场大潮中力求拥有“金牌”名片，不断做强做大的风采。南屏乡清泉吊瓜专业合作社在维护企业自身品牌中就显示出一股坚韧的冲劲。他们将已经卖出的3000公斤可能存在质量问题的吊瓜子全部召回，进行烧毁。

     在烧吊瓜子现场，合作社理事长杨方中召集和全体合作社成员，让他们认识到：狠抓产品质量，走品牌发展道路才是清泉食品有限公司发展的核心。只有这样，才能做好产品的质量，提升清泉吊瓜子的品牌，做强做大吊瓜子产业。

     杨方中说：“虽然损失18万元，但这样做目的是为了保护品牌，为今后的发展服务。将召回的吊瓜子进行烧毁处理，也是为了教育合作社成员，要将产品的质量放在首位，树立品牌意识。”
面对新一轮品牌发展的机遇与挑战，天台县品牌工作目标已经明确，按照“持续、延伸、创新、服务”的要求，坚持做到品牌的规模扩张与质量提升并举、主体名牌培育与区域性品牌创建并举、企业自主创新和成果转化并举，着力转变经济增长方式，落实科学发展观，树立天台经济良好形象。